牛年春节期间,各地民众响应国家“就地过年”的号召,选择留在工作地异地过年。期间,抖音云春节系列活动为用户带来了一场精彩纷呈的大联欢,用全新的方式诠释新年味。抖音与23家地方卫视达成短视频深度合作,从春晚到综艺,不仅吸引了明星的全方位参与,还实现了用户娱乐生活的全覆盖,创造了大小屏联动的全新营销方式,营造了团圆中国年的创新年味。

据统计,截止2月19日,抖音站内的春晚相关短视频播放量超18.5亿,全站相关短视频点赞量超4752W,台网同步直播破450W,千万视频播放量35条,十万点赞视频103条。这一创造历史的数据,预示着中国人的春节生活方式已经在发生着改变,而抖音正是其重要的推动者。

深度联动23家卫视春节活动,抖音春晚视频收获18.5亿播放量

在春节期间,抖音娱乐在站内发起了抖音“云春节”主题活动,与全国23家地方卫视的春节晚会及综艺节目进行互动合作,以录制短视频、春晚集锦、精彩节目预告和花絮、花式挑战赛等更多元、有趣的形式和玩法,为观众和抖音用户送上花式新春内容。这场抖音的“云春节”,截止2月19日,抖音全站视频播放量已超43.7亿,台网同步直播破450W,成为一场年味十足的全民春节大联欢。

与传统的文字祝福不同的是,抖音与东方卫视联合发起手势舞送祝福活动,张云龙、秦岚、张含韵、李溪芮等纷纷为观众送上新颖好玩的牛年祝福。此外,抖音还与北京卫视、湖南卫视、浙江卫视等其他16家卫视春晚同步展开独具地方特色的春节活动,积极引导站内用户关注精彩春晚内容,了解各地不同的风味年俗。同时,23家地方卫视还在社交媒体上与抖音官号积极互动打call,营造出更加喜庆、热闹的“云春节”氛围。

除了卫视春晚的花式联动祝福之外,抖音还联合春节期间热播的《王牌对王牌》、《乘风破浪的姐姐》、《欢乐喜剧人》等22档台网综艺,以整齐划一的海报形式为全国人民送上新春祝福。抖音将年味从线下搬到了线上,用独具特色的“云春节”活动,搅动了海量抖音用户参与其中,让就地过年的普罗大众都感受到了不变的团圆中国年。

明星“云春节”多屏互动,多元玩法在抖音引爆全民狂欢

为给观众和站内用户带去更加有年味“云春节”,抖音深挖年节特点联动地方卫视春晚明星嘉宾打造独具特色的花式春节玩法。在正月初三情人节当天,肖战在抖音站内独家放送 #肖战情人节礼物 祝福视频,引发众多粉丝在线为爱豆打Call。其视频点赞量达233W,一度登上抖音热榜娱乐榜TOP6。

除了借助情人节的热点之外,抖音还结合不同地方卫视的春晚特色,联动众多明星在线发起创意挑战赛等活动。“新春蹦吧迎好运”成最大亮点,伴随着北京卫视春晚歌舞节目《新春蹦迪吧》的上线,抖音联动明星一起发起挑战赛。这不仅吸引了众多抖音用户的积极参与,还带动了刘涛、张一山、陈赫、何炅等明星隔空喊话“财神”巴图,#走接巴图去 这一话题登上抖音热点榜和娱乐榜的TOP1,为抖音的“云春节”增添了更多的年味气息。

与此同时,抖音携手知名导演张大鹏打造贺岁微电影《绣球》也在春节期间上线,以用户的真实故事阐释关注的力量;而与《唐人街探案3》、《你好,李焕英》等7部春节档院线电影的深度合作,也将大荧幕的精彩带到小屏互动中。

抖音云春节打破了时间和空间的限制,借助于小屏的独特优势,结合站内的创新玩法将中国的年味搬到线上,而传统卫视和明星的深度参与,让这场全民狂欢具有更多的时代感和社会意义。明星、达人、用户互动玩法的多元破圈,春节档贺岁电影优惠活动的不断推出……抖音的专属“云春节”正在日益完善,或将成为新时代年轻人全新的年味记忆。